Efter gårdagens intervju här på Disruptive är det nog ingen som tvekar angående vad Peter och jag tycker om bloggar. Det slumpar sig så att jag samtidigt haft en dialog via mail och samtal med en vän som försöker tjäna lite pengar, genom att marknadsföra produkter på nätet. Jag har försökt övertyga honom om att starta en väldigt nischad blogg. Detta inlägg är dedikerat till dig H! Jag vill också varna er läsare angående detta inlägget. Det är ganska långt så ta en sväng till cafemaskinen innan du sätter dig. Se också till att du sitter bekvämt tillbakalutad. Enjoy!

Angående kommersiell bloggning, speciellt om det är ens första kommersiella projekt, gäller några grundregler som jag tror man måste följa:

1. Du måste nischa dig. Desto mindre plånbok, desto högre grad av nischning!
2. Du måste välja något du har en anknytning till eller som du har som intresse av. Att skriva 5-10 blogginlägg i veckan och en hel del annat kräver engagemang. Då skall man inte göra det värre för sig genom att välja ett ämne som kanske verkar mer lönsamt men som man har noll i engagemang för. Detta är inte ett sprinterlopp, det är ett maraton.
3. Som första projekt skall man inte göra det för svårt för sig. Det är på det andra projektet man drar in de riktiga stålarna! Det är bättre att välja något relativt litet och nischat med moderata mål. Det är lite som med båtar, små båtar, små problem, stor båt, stora problem. Detta är bara generalrepetitionen för ett större projekt med mycket större inkomstpotential.
4. Jag gillar wordpress!

Min vän bor i Bryssel till 80% och gillar Belgien. Om jag var H skulle jag starta en blogg som handlar om Belgien och Bryssel med fokus på resande och turism i Bryssel. Av just de tre anledningarna ovan. Det är nischat, H har stark anknytning till Belgien då han spenderar 80% av sin tid där. H gillar också det goda livet, något som Bryssel är känt för. Det är ett projekt som kräver ca 3 timmar om dagen, det är alltså inte ett stort projekt.

För att denna kommersiella blogg skall lyckas krävs två saker som vi skall diskutera nedan. Intäkter(kunder) och trafikanskaffning.

Trafik:

Trafiken kommer att komma till 90% från sökmotorerna. Det kommer finnas en liten “tribe” av individer som kommer gilla H:s personliga stil att skriva om Bryssel, livet därnere och vad man kan göra men det är inte denna triben som kommer genera stålarna utan det ständiga flödet av människor som söker info om Belgien. För att dessa människor skall hitta bloggen måste man lära sig en del om SEO. Inte mycket men man måste greppa grunderna. Dessa går vi igenom nedan:

SEO för bloggen:

1. Keywordanalys. Jag brukar använda ett verktyg som Google erbjuder nämligen deras “Traffic Estimator”. Det är ett verktyg som Google erbjuder för att visa annonsörer hur mycket trafik de kan förvänta sig på ett ord som man väljer att köpa första platsen för. Det är inte på något sätt ett perfekt verktyg men det är tillräckligt bra för att få en uppfattning om vilka ord som är viktigast inom en viss nisch. Man skall inte lägga så stor vikt vid de nominella siffrorna utan bara använda dem för att rangordna orden. Inte helt oväntat antyder vår reaserch att ordet “Bryssel” är det viktigaste ordet.

Att sitta och gissa ord är svårt. Bättre är att gräva på de som redan träffar bra på tex Brysselrelaterade begrepp. Kolla deras keyword, deras description och vilka ord som verkar intressanta på just den sidan. Spåna sedan fram andra ord som kan vara intressanta. Rangordna sedan alla ord så du har koll på vilka som verkar vara de viktigaste.

2. Namngivning : Inom SEO är Url:en viktig eftersom när man tex söker på ordet “Bryssel” har de domäner där detta ordet ingår en högre relevans(enligt Google) och därmed lättare att träffa högt i sökmotorns. Lämpligast att äga vore utifrån detta perspektivet www.bryssel.se. Inte oväntat är denna tagen. Man bör då välja ett namn där ordet Bryssel ingår. Man skall också välja ett namn som är enkelt att komma ihåg. Då kan man nå en viss varumärkeseffekt och besökare som fann sidan nyttig får lättare att komma ihåg namnet och kan återvända med andra frågeställningar relaterade till ämnet. Jag tycker också det faktiskt kan vara på sin plats att köpa en domän som ägs av någon annan. När det är såhär nischat betingar de inga höga priser, några tusenlappar är rimligt att man får betala. Det är väl värda pengar gör man sparar tid senare i projektet.

3. Metadata för bloggen. Några snabba grundregler:

• I titeln skall de två viktigaste keywordsen finnas med. Är du skicklig klarar du kanske av att få med tre keywords. Jag tycker också det är viktigt att namnet på Bloggen+.se finns med. Det är min övertygelse att detta har en varumärksbyggande effekt.
• Description. Här finns det en enkel grundregel, en fråga som skall besvaras utifrån besökarens perspektiv. Denna fråga är “Whats in it for me?” Den som söker i Google vill ju veta nyttan av att klicka på just den länken. Faktum är att bra description kan göra att tvåan får mer trafik än ettan när man söker på ett ord. Viktigt är även här att få med sina viktigaste keywords.

Nu har vi kommit till den punkten då bloggen är uppsatt och vi vet lite om hur söket sker. Nu börjar nästa fas, innehållsproduktionen och länkanskaffningen. Detta är den tidsmässiga tunga delen för den består av två tidskrävande element som interagerar med varandra nämligen skapandet av innehåll och länkanskaffning.

Innehåll:

Det är innehåll som generar trafiken. Innehållet är alltså din viktigaste marknadsföringsverktyg. Det de tankar jag har kring innehåll till denna blogg är:

1. Det skall ha en personlig touche. Anledningen till att man väljer detta är att man har nämligen inget förtroende kapital eller auktoritet. Gör man det hela personligt får ju bloggens besökare inte en relation med bloggen utan med människan bakom. Det är nämligen mycket lättare att ha en relation till en människa än en websida och människor får man lättare förtroende för.
2. Du skall skriva nyttigt innehåll som svarar på frågor. Detta kan vara intressanta turistattraktioner, vilka som är måsten att besöka, vilka man skall undvika. Man skriver om hur mycket en taxi från flygplatsen kostar, om man ger dricks. Hur gör man om man vill skaffa en mobiltelefon, hyra lägenhet osv osv.
3. Du skall ha en copy som gör att du lättare uppfattas som en auktoritet. Ta ställning, använd inte ord som “kanske bäst” tex, antingen är det bäst eller inte. Skriv inte på det sättet att du skapar nya frågor för läsaren. Du skall besvara hans frågor så han känner sig trygg. Du skall också vara ganska detaljerad. Skriver du tex om en restaurang, se till att du ger instruktioner om hur man lättast tar sig dit, vilken maträtt de är duktiga på, om man behöver boka bord osv.
4. Använd bilder i blogginläggen eller logos. Du använder både egna bilder och bilder från nätet/bildarkiv. När du tex är på en restaurang, ta då en bild där du skakar hand med hovmästaren och hans namn står under bilden.
5. Du postar minst ett inlägg om dagen, sex dagar i veckan. Lördag är tex en bra bloggfri dag. Se till att ha ett gäng färdigskrivna inlägg på hög!
6. Den långa ludna svansen! De flesta av dina inlägg kommer hamna i vad man kallar den långa svansen. Ord som har få men väldigt relevanta sökningar. Därför är det viktigt att du döper dina inlägg(I URL och rubrik) utifrån tex namn, platser, företeelser. Då är det väldigt troligt att du träffar etta på dessa inlägg. Se också ovan för hur du hanterar metadata för varje inlägg.
7. Minst ett inlägg i veckan skall vara ett sk”auktoritativt inlägg” dvs det är riktigt kvalitetsinnehåll. Då har du kanske intervjuat en lokal matprofil om vad han tycker är bra restauranger, en museumsintendent om vad man bör se eller kanske en svensk parlamentariker som bor i Bryssel och de kan berätta om livet där. Det kan också vara ett inlägg om hur du gör för att skaffa riktigt billiga flygbiljetter till bryssel.

Länkanskaffning:

Detta är också en tidskrävande aktivititet men det lämnar också fältet öppet för din kreativitet. Du kan inte lita på att enbart det faktumet att ditt kvalitetsinnehåll driver länkar. Som tumregel uppkommer bara 20% av länkarna helt naturligt, resten kommer för att du ber om det eller för att det finns andra incitament för länkning än bara själva innehållet. Minst en timme om dagen skall avsättas för länkanskaffning och målet är enligt mitt utryck “En länk om dagen är bra för magen. Länkanskaffning är ett ämne som det skrivits miljarder ord om på nätet. Nedan finner du några av mina enklast tankar, erfarenheter och förslag.

1. Skaffa dig en “online presence” Detta betyder att du är online mycket och interagerar med människor på det digitala planet. Då menar jag inte att du sitter och skickar meddelenaden på facebook. Gå med i ämnesrelevanta forum och var aktiv där. Skriv kommentar och diskutera med andra bloggare. Gå med i tex Pusha och använd det. Gå på möten som människor med “onlince Presence” ordnar. Var social, öppen och trevlig. Engagera dig i den ständigt pågående dialogen. Bygg speciellt relationer med individer/bolag som är aktiva inom ditt segment.
2. Var generös/hjälpsam om du inte är det redan. Har du svårt att vara generös, öva eller fejka! På nätet är detta en väldigt framgångsrik strategi, antagligen framgångsrikare än i verkligheten.
3. Mycket länkar finns i vardagen. Om du tex recenserar en restaurang, be om en länk från deras hemsida till recensionen, även om den är på svenska
4. Använd stödsidor! Parallellt med att du bygger upp din kommersiella blogg bygger du upp en eller flera stödsidor. Detta är sidor eller bloggar som är lite bredare men med hyfsat innehåll. Dessa stödsidor används för trevägslänkning, dvs när du kontaktar andra så kan du vilja få en länk av dem till din viktiga sida men av olika skäl vill du inte ge en länk tillbaka. Då använder du din stödsida att länka ifrån. Ett detaljtips här är att se till att de ligger på olika driftservar, din stödsida och din kommersiella sida.
5. Skriv kvalitetsinnehåll åt andra och få länkar i gengäld. Det finns antagligen rätt många resesajter därute som gärna vill ha kvalitetsinnehåll om Bryssel och Belgien. Skriv och få länkar i gengäld. En parantes här är att när du väl når lite auktoritetsstatus kommer säkert resetidningar och andra mediaktörer att höra av sig och du kommer säkert få göra en del betalda reportage åt dem. Det är ett utslag av att andra uppfattar dig som en auktoritet.

Sist men defenitivt mest måste vi prata stålar! Hur drar man in degen? Denna bloggens affärscase är affiliatemarknadsföring. Det betyder att merparten av stålarna kommer från hotell och resebokningar. Det är ett ganska lönsamt segment.

Det finns tre segment, som jag tror är intressant att jobba aktivt med, resor, hotell och hyrbilar. Det kan kanske kompletteras med olika program som hyr lägenheter eller lokala belgiska program men det är min uppfattning att det är de tre första som står för 80-90% av intäkterna. Kollar man på Tradedoubler är en transaktion för hotell värda ca 100-150 sek, en flygresa lite mer och en hyrbil är värd ungefär lika mycket som en flygresa. Trafiken kommer vara av hög kvalite och konverterande. Når man första platserna för de 5 viktigaste keywordsen har man säkert 8-10000 unika besökare i månaden. Konverteringsgrad om vi räknar lågt, 1%. Det ger en intäktspotential på 10-15000 sek i månaden.

En sak som måste kommenteras här är hur man konverterar trafiken. Man använder inte annonser! Anledningen till det är trefaldigt. Besökarna klickar inte på dina annonser och du vill inte bygga andra företags varumärken utan att få betalt för det. Många besökare uppfattar också din blogg som mer seriös om du inte har så mycket annonser Så här gör du istället: Du skapar en sida(inte bloggpost) för varje segment. För flyg döps dentex. till /flyg-bryssel i URL.en. Dessa sidorna är centrum i din blogg. Det är dessa du gör relevant internlänkning till. Det är dessa du jobbar med externa länkar till. Innehållet på dessa sidor är topplistor. Detta kan vara en topplista enligt följande koncep: Bästa flygbolag till Bryssel. Där du recenserar varje flygbolag och sedan länkar man till deras relevanta landningsida. Det ger konvertering och transaktioner.

Detta var mina 50 cent i den ständigt pågående debatten om hur man tjänar pengar på sin blogg. Jag vill betona att detta är inte det enda sättet. Det finns fler och jag får säkert anledning att återkomma till dem. Detta är mina råd till H

Detta blev nog mitt längsta inlägg någonsin och jag vill att ni läsare, om ni har frågor kring detta sätt att tjäna pengar på sin blogg, skriv dem i kommentarsfälten, så skall jag ta mig tid att svara på dem.

Lycka till H!